芒果超媒主营业务及主要客户总结
一、主营业务
芒果超媒以新媒体平台运营为核心，构建涵盖内容制作、会员服务、广告营销、电商及创新业务的多元化生态链，具体包括以下板块：
芒果TV互联网视频业务
收入结构：以广告、会员订阅和运营商合作为主要收入来源。2024年会员规模达7331万，会员收入首次突破50亿元，占视频业务收入的50%以上。
内容优势：依托湖南广电资源，自制综艺如《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等形成现象级IP，综艺有效播放量稳居行业第一；剧集领域近年发力，推出《小巷人家》等口碑作品。
技术布局：探索元宇宙、虚拟艺人（如“小漾”）、NFT数字藏品等新业态，并与中国移动合作开发5G、VR/AR技术应用。
新媒体互动娱乐内容制作
内容生产：拥有55个综艺制作团队，年上线综艺超160档，覆盖音乐、情感、推理等多元题材，并通过衍生内容（如《名侦探学院》）延长IP生命周期。
版权运营：向第三方平台分销内容版权，例如《歌手》等节目曾以低成本采购后高价转售优酷、爱奇艺。
媒体零售与内容电商
小芒电商平台：聚焦国潮商品和IP衍生品，SKU超1万，涵盖服饰、美妆、家居等品类，2024年收入同比增长32%。
传统电视购物：覆盖全国19个省及直辖市，但近年因业务收缩导致营收下滑。
创新业务与生态协同
实景娱乐：推出品牌MCITY，布局密室逃脱、剧本杀等线下体验。
国际拓展：芒果TV国际版覆盖195个国家和地区，下载量达1.2亿次。
二、主要客户群体
芒果超媒的客户结构以关联方合作和多元化行业伙伴为主，具体分类如下：
核心关联方
湖南广播电视台：提供独家或优先内容采购权，2024年关联交易金额超32亿元，占营收比重显著。
咪咕文化（中国移动旗下）：战略合作涉及内容分发、5G技术开发，年合作规模超16亿元。
广告与品牌客户
头部企业：包括快消、汽车、奢侈品等行业的广告主，如《乘风破浪的姐姐》单季广告收入超5亿元。
社交媒体平台：与抖音、快手、微信视频号合作内容分发，例如《夏日音乐会》跨平台直播。
运营商与渠道伙伴
电信运营商：与中国移动、中国联通等合作会员套餐及大屏业务，运营商收入2024年达15.93亿元。
电商平台：京东、天猫等第三方渠道助力小芒电商商品销售。
国际与新兴市场
海外用户：通过芒果TV国际版触达东南亚、欧洲等地区用户，韩国、巴基斯坦等新兴市场增长显著。
三、挑战与战略调整
尽管业务多元，芒果超媒面临以下挑战：
湖南电视台主持人艾雪受聘中南大学中国式现代化品牌智库特约专家
助力品牌强国战略，共绘中国式现代化蓝图
2025年4月30日，中南大学中国式现代化品牌发展研究院正式宣布聘任湖南著名电视节目主持人、千万粉丝IP操盘手、十亿带货女王艾雪为特约专家。这是该研究院深化产学研融合、推动品牌理论与实践创新的重要举措，旨在借助艾雪在媒体传播与公众影响力领域和新媒体、兴趣电商领域的丰富经验，为品牌强国战略注入新动能。
**跨界融合：媒体力量赋能品牌建设**
艾雪作为湖南资深电视节目主持人和兴趣电商创业者长期活跃于文化传播与健康产业领域，曾主持多场国际级行业盛会，包括2024年第二届国际健康发展大会等，展现了卓越的跨界资源整合与传播能力。此次受聘，她将依托中南大学中国式现代化品牌智库平台，重点参与品牌传播策略研究、区域公共品牌打造及国际交流合作项目，助力“讲好中国品牌故事”，推动中国式现代化品牌走向全球。
**智库使命：服务国家战略，引领品牌创新**
中南大学中国式现代化品牌发展研究院自2023年成立以来，始终围绕“高质量发展与数字化转型”“乡村振兴与共同富裕”等国家战略方向，开展品牌价值评估、产业调研及品牌焕新行动，已成功推动“石门小山尖”等地标品牌实现产业升级与农民增收。研究院执行院长梅任重表示，艾雪的加入将强化智库在品牌传播与数字化赋能领域的实践能力，特别是在“直播助农”“品牌国际化”等新兴领域发挥关键作用。
**品牌建设需多维协同**
湖南省政协常委彭继球指出，品牌强国离不开媒体传播与公众认知的双向驱动，艾雪的专业背景将为湖南地理标志品牌（如“石门柑橘”“安化黑茶”）的推广提供创新思路。研究院2024年启动的《中国式现代化品牌价值评估体系团体标准》制定工作，也将融入艾雪在传播效能评估方面的建议，进一步推动品牌评价体系规范化。
**以专业为桨，与时代同行**
艾雪在受聘仪式上表示，将结合自身媒体经验与智库资源，聚焦“品牌数字化传播”“健康产业品牌化”等方向，探索品牌建设与公众健康、文化传承的深度融合。她特别提到，未来计划联动电商平台与新媒体矩阵，推动“直播+助农”模式规模化，为乡村振兴注入品牌活力。
中南大学中国式现代化品牌智库持续汇聚学界、业界与媒体精英，此次聘任标志着品牌建设迈向“跨界协同”新阶段。
